对于那些厌倦了无休止的幸福营销的人们来说，雨衣品牌Stutterheim对忧郁症的拥抱是一口新鲜空气。 使用标语“最干燥的瑞典忧郁”，它激发了人们对在情感上代表他们的品牌的渴望。 我们探讨了 人们为什么接受Stutterheim的邀请而陷入困境的背后 的 科学 。
斯特特海姆（Stutterheim）将忧郁症定位为使我们成为人类的重要组成部分，这表明拥抱忧郁症可以使我们更具创造力，与周围环境互动并与“真实的自我”保持联系。 创始人亚历山大·史特特海姆（Alexander Stutterheim）意识到要打造“拥抱雨”的叙事，从祖父的旧钓鱼夹克汲取灵感，设计出该品牌豪华雨衣的极简复古系列。 为此，他希望鼓励客户的情感反应并建立持久的联系。 他指出：“与说“购买我们的东西，幸运的生活方式会发生在您身上的公司”相反。”
Instagram上有超过18,000个帖子目前都在使用该公司的标签，可以肯定地说，人们正在与Stutterheim令人着迷的叙事联系在一起。 除了继续保持其雨衣的高品质和手工制作，该公司对蓝调的关注不仅给人们带来产品，而且给人们带来情感上的体验。 它的网站甚至设有“忧郁的博客”，并在“记忆”的沉思标题下销售待售商品。 时尚学者艾玛·林德布拉德（Emma Lindblad）说：“拥有更高档的品牌时，拥有一个好故事，具有几乎神话般的外观变得更加重要……亚历山大的真实生活叙事为该品牌赋予了历史和底蕴。牌。”
研究表明，幸福不一定来自积极性，对Stutterheim方法的积极回应表明，对人们的情感敏感度产生细微差别的吸引力是有效的。 实际上，该公司在2017年实现了25％的增长，高于2016年的430万英镑，并从Kanye West和Jay-Z吸引了名人粉丝。 其忧郁的重点，加上以雨为中心的音调，达到了季节性影响消费者行为的最佳点。 人们对装作完美已经变得厌倦，认真对待悲伤被视为迈向更深层次成就的一步。 在许多品牌仍在寻求出售幸福和抗击忧郁症的时代，施特洛特海姆（Stutterheim）对忧郁症的新颖拥抱使人们感觉就像雨一样。
海伦·贾姆布纳森（Helen Jambunathan） 最近从剑桥大学获得社会人类学硕士学位，并花了五年时间研究马来西亚的特色咖啡产业。 她是一个顽固的网球迷，戴着许多戒指，并且是许多事物的读者。
