该文章最初发表在ThinkProgress上 。
还记得“男人足够强大,但女人却强大吗?”宝洁公司再次推出了其最新的秘密除臭剂广告,该节目在围绕女性薪酬平等的全国对话中进行。 在此过程中,它对为什么存在工资差距以及如何缩小工资差距做出了不正确且可能有害的假设。
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商业广告的开头是一个金发碧眼的千禧一代妇女,她紧张地练习以不同的方式要求老板加薪。 她尝试寻求“帮忙”,描述了她正在从事的项目,并指出一位男同事在无奈地耸耸肩和坐立不安的同时也获得了更高的报酬。 在猜测她在浴室镜子中的反射30秒后,一个年长的女人走出一个摊位,告诉我们的主人公,简单地说:“做吧。”该点以屏幕上的文字结尾:“压力测试#4528:3点“露西时钟为缩小工资差距做出了自己的贡献”,画外音的最后一张除臭剂图片上写着“秘密:对女性进行压力测试。”
多位朋友给我发了个信息,想知道我的看法。 通过帮助女性进行谈判和发展自己的事业,我为数百名女性提供了与露西类似的咨询服务-谈判合同,开办企业,当然也要求加薪。 我每天都与受工资差距影响的女性一起工作,我很高兴它终于成为主流话题。 我想喜欢这则广告,但我不喜欢。
在我对广告的最慷慨的解释中,它表彰了建立我们的信心并驾驭工作场所动态的辛勤工作。 较暗(但可能更准确)的读数是,它使妇女的经历变得微不足道,强化了对工作场所中妇女的负面刻板印象,巧妙地将妇女的不平等归咎于妇女,并利用了日益关注妇女问题的文化氛围。
就像一个朋友所说的那样:“这感觉就像一群穿着会议室的西装革履的家伙试图弄清楚如何利用女权主义向女性推销产品。”工资差距—现在太热了!
我希望不要秘密研究如何利用多样性和包容性来出售洗浴用品,而是希望Secret跟随Dove的领导重新定义其在美国市场中的作用,通过扩大美丽的定义,使广告能够赋予女性和文化敏感度更大的权力, 尽管有限的方式 。 (不过,值得注意的是,多芬的赋权工作是针对美国的: 多芬的母公司联合利华是印度皮肤亮白霜的主要提供者 。)
除了虚伪之外,一种赋权方法也有效。 女性不仅不大可能跳过能够授权的广告,而且她们在社交媒体上与她们互动的可能性也要高80% 。 宝洁公司试图打入这个市场,但是为了我的钱,他们错过了这个机会。 需要一些真正的建议吗? 以下是针对看到此广告的女性的三个建议:
准备好之前不要“做”。
告诉露西“去做”意味着她已经准备好进行对话。 需要明确的是:露西(Lucy)处于同时迷人而诱人的多种个性之中。 她的自言自语(从青春期的抱怨突然转变为对她对公司的贡献的认可)可能给观众带来二手手的尴尬,但这是探索的正常阶段的一部分,因为女性努力寻找自己真实的谈判声音。 广告基本上没有告诉自己这种自我反思的过程,而是告诉露西,她应该在没有任何连贯的计划的情况下潜入老板的桌子上,并且要在赞美他的领带的同时,在整个老板的桌子上呕吐。
请不。 不要准备不足。
练习说些什么,弄清楚什么是舒适和真实的-连贯的。 这是进行有效谈判的最佳策略之一。
记住,工资差距不是你的错。
宝洁(Procter&Gamble)说:“露西(Lucy)为缩小工资差距做出了自己的贡献”,基本上将工资差距归咎于妇女的不安全感。 最好说:“女士们,您只需要更有信心! 如果您有信心并要求得到您应得的薪水, 那么当他们得知这种不平等之后,您的老板当然会立即将您的薪水提高21%(如果您是拉丁裔,则为46%) 。
工资差距存在的原因有很多,但是女性不问的事实并不是其中最重要的。
工资差距存在的原因有很多,但是女性不问的事实并不是其中最重要的。 一个因素是, 女性占主导地位的工作比男性占多数的工作要低 。 另一个是缺少带薪休假的方式 促使许多妇女在育有子女时完全离开劳动力市场。
各种形式的偏见也起着关键作用,从规定性偏见(关于女性应如何表现“女性”行为(即从未经历过一点愤怒 ))到妈咪偏见 ,这是一个陈词滥调,用来表达母亲被认为缺乏能力和执着态度的方式。
女人不参加谈判的主要原因之一是非常合理地担心负面后果 。 它违反了妇女主张自己的传统性别规范。 这种阴险无意识的偏见意味着,即使女人的信心摇摆不定,她也很可能面临制裁,而一个为自己辩护的男人则不会。
当然,谈判和倡导自己的妇女有可能影响薪酬公平。 但是,正如商业所暗示的那样,通过克服信心差距来消除偏见和工资差距并不是妇女的责任。 相反,这是女性必须认识和应对的系统性问题。 我们必须在当今存在的系统中进行操作,而如果我们愿意的话,必须同时尝试更改它。
不要忘记这是一个商业广告。
这是设计用于销售除臭剂的商业广告。 像Pantene Pro-V和Always Always之前一样,这种商业广告尝试吸收女权主义问题来卖东西。 如今 ,“ 疯狂广告 ”风靡一时。
那不一定是问题。 除了秘密广告,女性化广告还有令人不安的质量,如果我必须决定是被永久维持现状的广告包围(通过羞辱女性或对女性进行明显性化)还是被巧妙地操纵以虚假的方式购买这些产品,正在创造社会变革,我倾向于被操纵。
我当然不会期望公司会变得无私,但是宝洁(Procter&Gamble)错过了出售更多产品并真正影响社会变革的巨大机会。 如果他们以关于公司对公平报酬的承诺或通过网站上的资源学习#SecretsToNegotiating结束了商业广告,那么他们会增加参与度和商誉。
通过为我们塑造平等的工作环境,使我们“对男人来说足够强大,但对女人而言却足够”的企业实际上可以赋予女性权力。 相反,他们告诉妇女:“谈判压力很大,工资差距是你的错,但至少你不会闻到。”
因此,下一个问题是,鉴于所谓的“ 粉红色税 ” (公司对“女性”版产品收取更多费用),宝洁公司对我的除臭剂的收费将比我丈夫的收取16美分吗?