理查德·泰勒 （ Richard Thaler）在12月10日于斯德哥尔摩举行的诺贝尔宴会上发表讲话时，不禁将自己与获奖者进行了比较。 “他们发现碰撞的黑洞，知道一天中的时间的基因以及使用冷冻电子显微镜的生物分子图像时，发现的过程令人生畏。”他在接受阿尔弗雷德·诺贝尔纪念奖得主弗里克斯银行经济科学奖后发表讲话。
“那么我该怎么做？”芝加哥大学布斯商学院行为科学与经济学杰出服务教授查勒（Charles R.Walgreen）特勒说。 “我在不远的地方发现了人类的生活，而我的经济学家们认为人类的存在不存在：经济。”
在过去的四十年中，泰勒（Thaler）的研究颠覆了经济参与者完全自私且完全理性的假设。 有时候，他们是人类：特质，过于自信，容易拖延。 泰勒（Thaler）被称为父亲的行为经济学领域，研究了人类如何塑造我们的经济选择，以及如何以积极的方式加以利用。
“那我怎么做才能起床呢？ 我在不远的地方发现了人类生活，而我的经济学家们认为人类不存在：经济。”
例如，泰勒（Thaler）挑战了货币可替代的经典经济概念，即一美元与任何其他美元相同。 他在心理会计方面的工作是瑞典皇家科学院在其诺贝尔奖中所强调的研究领域之一，表明在实践中人们并不以这种方式对待金钱。 取而代之的是，他们在精神上专款专用于住房，食品和旅行等特定目的，并根据这些选择将如何影响每个基金做出财务决策。 Thaler在1999年的一篇论文中写道：“一个心理账户中的钱并不能完全替代另一个账户中的钱”。
今天，许多经济学家都接受了这个想法以及其他类似的想法。 但是，泰勒花了一些时间向他的同事提起诉讼。 行为经济学“真的是40年前的荒野”，他在得知自己获得诺贝尔奖几小时后于10月9日反思。 它使奖项变得更加有意义。 他说：“这是一段漫长的旅程，所以我对此感到高兴。”
那个电话是凌晨四点在他的手机上打来的。 他说，收到的电话来自瑞典，所以“我非常清楚这可能是什么。” 现在，他与大学有90位学者获得诺贝尔奖，其中29位获得了诺贝尔经济学奖。
总统罗伯特·齐默 （ Robert J. Zimmer ）在10月9日给UChicago社区的一封电子邮件中写道：“理查德的原创，具有广泛影响力和范式定义的工作赢得了广泛认可。” “我们期待着庆祝理查德的工作及其在芝加哥大学杰出经济学研究中的杰出贡献。”
在当天的新闻发布会上，芝加哥布斯教务长院长Madhav Rajan说，泰勒“代表了芝加哥布斯的使命的精髓：产生具有持久影响的知识，并影响和教育当前和未来的领导人。”拉詹也赞扬了泰勒帮助建立了芝加哥。布斯的行为科学学院“大大扩展了学校在这一领域的足迹和地位”。
泰勒（Thaler）可能以他的著作《 行为不端：行为经济学的形成》 （诺顿，2015年）和《 轻推：改善健康，财富与幸福的决策》 （耶鲁大学出版社，2008年）而闻名。 在《 行为不端》中 ，他追溯了行为经济学在1970年代的兴起以及将经济学领域带回现实的努力。
“如果您想让人们做某事，请使其变得简单。”
Nudge与哈佛大学法学院教授Cass R. Sunstein合着，探讨了行为经济学的概念如何用于解决社会许多重大问题并影响公共政策。 受这项研究的启发，英国政府成立了行为洞察小组或“推动部门”。该小组的目标是利用行为经济学的洞察力，使公共服务更具成本效益，更易于获得，并帮助人们更好的选择。 Thaler在2010年担任团队顾问。
纳勒（Nudge ）的核心是Thaler所说的“口头禅”：“如果您想让人们做某事，那就让事情变得容易。”例如，雇主可以通过自动将员工加入退休储蓄计划来对其进行udge养，而不是要求他们选择加入； 通过在自助餐厅中将水果放在视线高度，学校可以使孩子们朝着健康的食物选择方向发展。
泰勒（Thaler）在诺贝尔宴会演讲中重回了这个主意。 “在世界各地，政府和非政府组织正在与行为科学家合作，以设计和测试行之有效的科学知情政策。 人们正在帮助人们为退休储蓄更多的钱，有更多的贫穷孩子，尤其是女孩，要上学，农民正在获得更可靠的收成，我们所有人都在努力地减少能耗。”
他敦促听众继续这项工作：“永远推动。 ……为了人类的最大利益而轻推。” —苏西·艾伦
这个故事最初发表在 https://mag.uchicago.edu/economics-business/good-behavior上 。 从芝加哥大学杂志mag.uchicago.edu中 了解更多 信息，并在Twitter @UChicagoMag 上关注我们 。
