对媒介的新信念

昨天,Medium是我最喜欢的以产品为心的公司之一,裁员了50人,并宣布将探索新的商业模式。

我建议阅读Ev Williams关于更改所做的非常周到的文章。

在围绕移动应用增长和发布指标的传统观点方面,Medium显然做得很好–

就发展势头而言,2016年是我们迄今为止最好的一年。 诸如读者和已发布帖子之类的关键指标同比增长了约300%。 我们每天都目睹在媒体上发表的重要故事-从举世闻名的领导人到不知名的个人。 我们为Medium在促进聪明的观点和新想法(无论他们来自何方)中所扮演的角色而感到自豪,并成为有思想的人谈论世界的默认渠道。

但是,他们正在从根本上改变自己的方向。 威廉姆斯解释理由–

但是,在建立此模型时,我们意识到对于为优质内容付费的大问题,我们还没有正确的解决方案。 我们已经开始扩大团队的规模,以销售和支持产品,这些产品充其量只能是对广告驱动发布模型的逐步改进,而不是我们所追求的变革性模型。

MG齐格勒(MG Siegler)是Medium的投资人,也是我虔诚追随的作家,他发表了一篇进一步阐述Medium重新关注的文章。

您几乎没有听说过拥有多年跑道的公司做出如此艰难的决定,因为在您被迫做出那些艰难的决定之前,继续走下去要容易得多。 但是,如果在坚实的基础上做出战略选择,显然更有可能取得成功。 而这正是Medium发现自己的情况。

数字说明了一切。 去年在Medium上写了20亿个单词。 在此期间,有750万个帖子。 现在每月有6000万读者。 浏览量大增。 因此,步骤2只是在网站上拍了一些横幅广告,而步骤3是获利,对吗?

同样,在这样的数字中可能很难看到的现实是,如果您知道最终结果最终不会成功,那么没有人会简单地继续前进。 因此,审慎而又极其困难的举动是吞下您引以为豪的指标并正确进行。

齐格勒通过这两段非常准确地捕捉了媒体的问题-

据我们所知,出版业已破裂。 更具体地说,在Internet上发布已损坏。 更具体地说,在互联网上发布书面内容已被破坏。 在看似无限的免费内容时代,这可能很难理解。 但是请不要误会,我们正在走不下去的局面。

如果您看起来足够努力,就可以立即看到它。 链接诱饵已被点击诱饵所取代,而点击诱饵已被幻灯片展示所取代,幻灯片已被伪造新闻所取代。 尽管策略会随着时间的推移而变化和发展,但它们都是由同一事物提供动力的:一种基于全能网页浏览的业务模型。

威廉姆斯(Williams)也提出了有力的理由–

经过进一步的思考,很明显,损坏的系统是互联网上的广告驱动媒体。 它根本不为人民服务。 实际上,它并非旨在如此。 我们所有人每天消费的绝大多数文章,视频和其他“内容”都是直接或间接地由为实现其目标提供资金的公司支付的。 并根据其执行能力对其进行衡量,放大和奖励。 期。 结果,我们得到了……好吧,我们得到了什么。 而且情况越来越糟。

至少过去13个月,我一直是Medium的超级用户。 而且,就功耗而言,我的意思是每天使用它为一堆文章添加书签,并至少阅读一篇文章。 我关注许多作家,以及Medium上的本机出版物和传统媒体出版物。

去年,当Medium开始推出广告产品并开始塑造其商业模式时,作为用户,我确实想知道Medium所做的与传统媒体有何不同。

内容的质量和用户体验并未降低。 然而。 我怀疑,如果对基于广告的模型进行过分深入的研究,Medium是否能够保持质量。 作为高级用户,我非常高兴看到威廉姆斯正在纠正这一路线,尽管鉴于其惊人的增长轨迹,他现在不一定必须这样做。

在我看来,Medium不仅仅是一个应用程序。 对于公司直接和间接给我带来的知识,人才和机会,我深表感谢。 例如,在阅读有关Medium的文章后,我开始与人建立关系。 她继续为我提供我在技术投资方面的第一份工作。 这只是Medium如何以具体方式帮助我的众多例子之一。

此外,通过密切关注应用程序随着时间的发展,我了解了无数的设计和UX细微差别。 它是当今市场上设计最好的应用程序之一,由我们这个时代最好的企业家和产品领导者之一运行。

评论系统
让我们不要忘记 medium.com的工作原理

我很高兴,正如Siegler指出的那样,Medium不会对用户体验和内容网络做出任何重大的显着改变–

需要明确的是,Medium的核心将保持不变。 使网络发展到今天的要素正在起作用,并将继续起作用。 今天的举动只会使团队重新集中精力,继续探索正确的出版模式,从而走向不确定的未来。

威廉姆斯(Williams)给我们一些模糊的提示,说明他们可能会探索新业务模式的方向–

我们认为我们需要对这个问题采取不同的,更大胆的方法。 我们认为,撰写和分享想法的人应该具有开明和告知的能力,而不仅仅是获得几秒钟关注的能力。 我们相信,有数以百万计的有思想的人想要加深对世界的了解,并对他们从传统新闻和社交活动中获得的结果不满意。 我们认为,有可能建立一个更好的系统,即为人民服务的系统。 实际上,这势在必行。

对他的话进行非常字面的解释将意味着授权作家将其内容放到付费专区后,或通过微支付(或比特币,如果我们想得到花哨的话)对每条内容收费。 无论如何,我期待着他们进行什么实验以及如何进行迭代。

我将继续成为Medium的超级用户。 我将继续阅读和写作。 我将继续坚信,Medium将在颠覆广告驱动的发布模式方面发挥重要作用。

中级产品团队的一些反馈意见
如果您一直在关注我的博客,那么您会知道我喜欢Medium。 我是超级用户。 我密切关注产品的发展。 medium.com