秘密除臭剂试图(并未能)解释工资差距

该文章最初发表在ThinkProgress上 。 还记得“男人足够强大,但女人却强大吗?”宝洁公司再次推出了其最新的秘密除臭剂广告,该节目在围绕女性薪酬平等的全国对话中进行。 在此过程中,它对为什么存在工资差距以及如何缩小工资差距做出了不正确且可能有害的假设。 商业广告的开头是一个金发碧眼的千禧一代妇女,她紧张地练习以不同的方式要求老板加薪。 她尝试寻求“帮忙”,描述了她正在从事的项目,并指出一位男同事在无奈地耸耸肩和坐立不安的同时也获得了更高的报酬。 在猜测她在浴室镜子中的反射30秒后,一个年长的女人走出一个摊位,告诉我们的主人公,简单地说:“做吧。”该点以屏幕上的文字结尾:“压力测试#4528:3点“露西时钟为缩小工资差距做出了自己的贡献”,画外音的最后一张除臭剂图片上写着“秘密:对女性进行压力测试。” 多位朋友给我发了个信息,想知道我的看法。 通过帮助女性进行谈判和发展自己的事业,我为数百名女性提供了与露西类似的咨询服务-谈判合同,开办企业,当然也要求加薪。 我每天都与受工资差距影响的女性一起工作,我很高兴它终于成为主流话题。 我想喜欢这则广告,但我不喜欢。 在我对广告的最慷慨的解释中,它表彰了建立我们的信心并驾驭工作场所动态的辛勤工作。 较暗(但可能更准确)的读数是,它使妇女的经历变得微不足道,强化了对工作场所中妇女的负面刻板印象,巧妙地将妇女的不平等归咎于妇女,并利用了日益关注妇女问题的文化氛围。 就像一个朋友所说的那样:“这感觉就像一群穿着会议室的西装革履的家伙试图弄清楚如何利用女权主义向女性推销产品。”工资差距—现在太热了! 我希望不要秘密研究如何利用多样性和包容性来出售洗浴用品,而是希望Secret跟随Dove的领导重新定义其在美国市场中的作用,通过扩大美丽的定义,使广告能够赋予女性和文化敏感度更大的权力, 尽管有限的方式 。 (不过,值得注意的是,多芬的赋权工作是针对美国的:…