在市场研究中使用联合分析的3种方法

术语“联合”被简单描述为“由两个或多个组合组成或由两个或多个联合组成”。在我看来,这是什么是联合分析以及最有用的一个很好的总结。 当涉及联合时,我总是考虑手机合同。 它是由以下几部分组成的产品:您选择手机,每月的文本津贴,分钟和数据津贴。 您还可以添加任何其他服务,例如移动电话保险,国际电话等。对我来说,研究这些类型的产品就是联合分析。 对于任何不熟悉联合并且想了解更多信息的人,Sray Agarwal都很好地概述了联合分析是什么以及如何使用联合分析。 Sray在他的文章中为您提供了一个说明该概念的实例。 除此之外,Scott Neuner还提供了各种不同类型的联合分析及其涉及内容的精彩摘要。 那么,联合最有用的是什么? 如果您在互联网上搜索联合分析的应用程序,则会发现它有几种不同的用法。 这似乎并不奇怪,好像该技术是一种复杂的技术,它的复杂性为任何以客户为中心的业务提供了多种强大的应用程序。 对我来说最突出的三个应用是: 1.了解决策 联合分析的用途之一是能够了解客户如何做出决策。 它使您能够回答以下问题:当向客户展示由多个功能组成的产品时,它们如何确定优先级? 他们认为哪些功能是“必备”功能,哪些是“必备的”功能? 他们愿意牺牲一些功能吗?…

假期中最讨厌的过度友好情侣– Lauretta C Wright –中

过分友善的情侣最讨厌度假 在我们最近到南非的假期中,我们遇到了另一个家庭-Caseys。 他们是一个可爱的家庭,我们花了一些时间与他们在一起-有时参加一日游,但大部分时间是晚上,我们聚在一起喝酒和聊天,而孩子们则互相玩耍。 很高兴见到Caseys,自返回以来我们一直保持联系。 事实上,就在最近,他们来访问我们。 那么,如何在假期结识新朋友呢?您是赞成还是反对? Jetcost.co.uk的一项新民意调查显示,超过一半的英国人认为过度友好的夫妇是假期中最糟糕的夫妇,其中四分之一的人承认他们会尽一切可能避免这类夫妇。 总共有2186名18岁及以上的英国人都对自己遇到的假期进行了测验,他们都表示他们在过去两年中至少一次出国度假。 所有受访者都被问到“您想在度假时结交朋友并与其他度假者互动吗?” 其中47%的受访者表示“否”,而其余受访者表示“这取决于我和谁一起度假”(27%)和“是”(26%)。 为了更深入地研究,所有受访者都被问到他们最不喜欢假期的人群。 当提供了可能的响应列表并被告知选择所有适用的响应时,排名前五的响应如下: 1.过度友好的夫妻-52% 2.婴儿,学步者和儿童-40% 3.假日代表-38% 4.母鸡和雄鹿组— 33% 5.养老金领取者—…

心理学提醒市场研究:第1部分–可疑的做法

肯·法鲁(Ken Faro)和埃莉·奥哈娜(Elie Ohana) 这是一个由两部分组成的文章的第一部分,探讨了在学术心理学中观察到的许多不当行为案例。 在2000年代初期,心理学领域的科学不端行为案件数量有所增加。 实际上,在2009年有关科学不当行为的论文中,有34%的研究人员承认以某种形式的不当行为参加了宴会。 当被问及同事​​关于可疑的研究实践时,举报的不当行为数量跃升至72%。 伪造研究和数据的丑陋问题一直并且继续是对科学有效性的真正威胁。 尽管这些欺诈案例主要是在学术心理学中发现的,但是我们这些在应用环境中实践的案例也面临风险。 在这个由两部分组成的文章的第一部分中,我们将研究许多观察到的不当行为案例。 这些例子使我们所有人回想起MR,我们所做的工作应保持高标准。 在2000年代初期,学术心理学中发现的不当行为属于以下三类之一: 做研究和整理数据 。 在此版本的科学不当行为中,研究人员计划并执行研究。 行为不端是在研究人员开始“整理”数据时发生的-这意味着他们将数据整形和成型为某种形式,使其更有可能呈现研究人员想要的结果。 很多时候,这是在研究的数据清理阶段进行的。 虽然需要进行某些数据清理才能满足某些统计假设,但也可以通过删除与研究人员正在寻找的模式相反的案例来滥用此阶段。…

市场研究必须解决的大数据问题

肯·法鲁(Ken Faro)和埃莉·奥哈娜(Elie Ohana) 大数据可以支持明智的市场研究,但前提是研究人员必须具备了解他们要衡量的内容以及衡量方式的基础。 当今的企业将市场数据视为商品。 易于获得的有关消费者活动和偏好的信息,使市场研究人员可以开发大型数据集以挖掘消费者的见解。 确实,从最近的市场研究行业出版物中可以看到,该领域的讨论主要集中在数据分析上。 但是,通常情况下,对客户真正关心的问题的洞察力会受到所收集数据质量的影响。 一些市场研究人员将数据质量的概念与样本数量混为一谈,认为可靠性,有效性和“良好测量”的其他特征完全来自收集的数据量。 当然不是这样。 如果忽略了市场研究的第一步也是最重要的一步,即指标的设计,那么对数据收集和分析的高度重视就没有任何意义。 在心理测量学传统中,强调了调查的发展和特定调查问题的构建是研究过程中最重要的一步。 不幸的是,如今大多数市场研究人员都在缩短这一步骤。 无法评估作为业务决策基础的措施会带来巨大的风险。 与根本没有数据的决策相比,基于不良衡量指标的数据驱动决策可能会变得更加糟糕。 为了帮助组织更认真地考虑他们用于收集有关消费者的信息的措施,我们概述了许多市场研究人员所持的四种常见误解,并提供了一些建议,以帮助他们摆脱这些错误观念。 从历史上看,当市场研究人员想要衡量一种结构时,例如消费者对某个特定品牌的感受(例如,“品牌热爱”),他们会要求受访者对直接描述该结构的问题进行评分,例如“您多少?喜欢这个品牌吗?” 这种“描述性测量”存在很多问题。…