浪潮在超级碗上顽皮地劫持了其他品牌的广告活动

潮汐(Tide)的2018年超级碗(Super Bowl)广告系列采用其他广告风格来展示洗涤剂品牌的普及程度和有效性。 观众被这个地方吸引住了,因为它的聪明的自我意识在一种非常特殊的参照幽默感中发挥了作用。 我们发现 互联网幽默为何渗入主流媒体的背后 见解 。 在BBDO的“每个广告都是潮汐广告”超级碗活动中-每个季度休息播放一个不同的广告位-潮汐劫持其他品牌的广告语以获取收益。 在每一个演员中,演员大卫·哈伯(David Harbor)都是另一个品牌的广告中的闯入者-从老香料(Old Spice)点的猛烈荒谬到健康保险公司的阴沉色调-只是要指出,由于泰德(Tide)洗涤剂,演员的衣服都一尘不染。 由于其自觉的自我意识,该广告赢得了“超级克里奥奖”,并在社交媒体上广为传播。在YouTube上发布的两天内,该广告的观看次数超过380万次。 浪潮的竞选活动将互联网幽默带入主流媒体 潮汐(2018)© 人们正在经历广告疲劳,部分原因是广告变得可预测。 YouGov的研究发现,有61%的美国成年人更喜欢不喜欢广告,而不是喜欢,而76%的成年人则在网上屏蔽广告并在电视上跳过。 结果,从古驰(Gucci)到丹尼(Denny’s)的品牌一直在利用互联网模因与观众重新建立联系。 但是,正如哈德森·洪戈(Hudson…

Stutterheim雨衣吸引了忧郁的购物者

对于那些厌倦了无休止的幸福营销的人们来说,雨衣品牌Stutterheim对忧郁症的拥抱是一口新鲜空气。 使用标语“最干燥的瑞典忧郁”,它激发了人们对在情感上代表他们的品牌的渴望。 我们探讨了 人们为什么接受Stutterheim的邀请而陷入困境的背后 的 科学 。 斯特特海姆(Stutterheim)将忧郁症定位为使我们成为人类的重要组成部分,这表明拥抱忧郁症可以使我们更具创造力,与周围环境互动并与“真实的自我”保持联系。 创始人亚历山大·史特特海姆(Alexander Stutterheim)意识到要打造“拥抱雨”的叙事,从祖父的旧钓鱼夹克汲取灵感,设计出该品牌豪华雨衣的极简复古系列。 为此,他希望鼓励客户的情感反应并建立持久的联系。 他指出:“与说“购买我们的东西,幸运的生活方式会发生在您身上的公司”相反。” Instagram上有超过18,000个帖子目前都在使用该公司的标签,可以肯定地说,人们正在与Stutterheim令人着迷的叙事联系在一起。 除了继续保持其雨衣的高品质和手工制作,该公司对蓝调的关注不仅给人们带来产品,而且给人们带来情感上的体验。 它的网站甚至设有“忧郁的博客”,并在“记忆”的沉思标题下销售待售商品。 时尚学者艾玛·林德布拉德(Emma Lindblad)说:“拥有更高档的品牌时,拥有一个好故事,具有几乎神话般的外观变得更加重要……亚历山大的真实生活叙事为该品牌赋予了历史和底蕴。牌。” 研究表明,幸福不一定来自积极性,对Stutterheim方法的积极回应表明,对人们的情感敏感度产生细微差别的吸引力是有效的。…