送礼的合理性

不一定重要的是 商誉和寻找适合亲戚和朋友的礼物的季节再次来到我们身边。 这也是一年中经济学家乔尔·沃尔德福格尔(Joel Waldfogel)的经典论文(现已超过20岁), “圣诞节的无谓损失”从夏季睡眠中重新出现的时候。 他在书中认为,赠送礼物的整个过程是对价值的巨大破坏(估计在赠送成本的10%到三分之一之间)。 Waldfogel先生的结论对于任何完全侧重于材料成本和收益的经济分析都是很典型的:所有重要的是捐赠者支付的价格,以及接收者准备为礼物支付的价格。 如果后者低于前者,那么您将损失无谓的身价。 但是,实际上,礼物可能具有非金钱意义,并且影响交易是否真正创造或破坏价值。 2001年, 《经济学人 》以此为依据挑战了Waldfogel的论文:“例如,通过赠送一张爵士CD,赠送者可能会鼓励接受者享受以前回避的东西”。 他们说,此外,礼物可能带有情感价值。 礼物的重要性 但是,即使看起来存在经济赤字,仍然有更多的理由使送礼物变得有意义。 礼物不是利他主义的表达,因为它是我们的损失,而是别人的收获。 我们选择最终送礼物是因为这样做对我们很重要。 这与其他交易没有什么不同:当我们在酒吧里买一杯饮料,一双鞋子或去卡萨布兰卡的城市旅行时,我们这样做是因为我们发现它很重要-比任何其他使用同一笔钱都重要。…