意大利社会正义与反虐待动物组织LAV在2015年制作了一个备受争议的平面广告,以期提高人们对这种虐待动物的认识。 在这则广告中,一匹马戏团的老虎被绑在绳子上,描绘出他们被迫做主人在马戏团里做的任何事情的想法。 台词(明显是“表演必须继续”的表达)告诉读者,他们应该捍卫动物权利,不允许继续使用狮子,老虎和熊(哦,我的)以及其他动物,被违背他们的意愿。 此平面广告中使用的广告技术被称为“需要培育”,这是一种有效的吸引力,因为它独特地出售动物,这种动物应得到更好的照顾,不仅仅是“布偶”,而且整个社会应如何对待动物等于人类 再见,火星漫游者机会(关于人类情感)情商:为什么它比智商更重要—摘要寂寞的冬风这首诗和我情感内容设计 印刷品底部的标语指出读者应“支持无动物的马戏团”。 由于对野生动物的出人意料的限制,与该标语相关的图片非常有效,给读者带来了悲伤或愤怒的感觉。 “需要养育”呼吁的全部基础是使人们想要帮助那些无辜或无助的人,无论是婴儿还是动物园里的动物。 通过描绘一只无助的老虎的图片,读者可以建立一种联系,即动物对发生的事情没有发言权。 另外,附在“老虎”上的木偶绳只会提高读者的情感状态,因为它使我们看起来像是动物的领袖。 广告对广告的推动如此有效的是视觉效果。 通过引起读者停滞不前,思考“我真的想让这种情况继续发生吗?”使动物残忍问题成为人们关注的焦点,同时提高了LAV的知名度。 将所有内容捆绑在一起,广告只会使读者对马戏团的动物感到难过,因为通过广告上的文字和悲伤的老虎捆绑在一起,人类被描绘成不仅仅是动物,值得拥有更重要的地位。 该平面广告使读者渴望与动物和人类保持平等。 当谈到此广告中发送的消息的潜在影响时,很明显,观众在其人类前辈中暴露于虐待动物和不平等的概念。 看到如此直接,公然的广告却没有表现出平衡,观众对人与动物平等的观念就动摇了。