过多的广告频率实际上对您的品牌有利吗？
如果您想根据广告的频率绘制广告的影响力，那么使用这些替代模型就不会得到倒U曲线，而是可以看到负的指数曲线或S曲线来表示收益递减 。 换句话说：在这种情况下，人们并不会放弃品牌三到四次，但是第五次曝光并不能带来额外的收益，因此您不妨将其花在其他地方。 现在，如果Hulu及其计划合作伙伴使广告客户能够以足够便宜的价格购买第5次（以及第6次和第7次等）展示机会，那么它将打开闸门。
所有这些模型都已经存在了很长时间，并且已经进行了广泛的研究，但并不是在当今复杂（且迅速发展）的生态系统中。 您如何定义今天的影响 ？ 较高的重复率可能会有利于在线召回，但不利于电视关注。 这可能对短期购买有利，但对长期品牌资产不利。 对于这些子指标中的每一个，最终可能会得到截然不同的曲线。 为汽车制造商而不是家用清洁产品选择广告，或者针对新手而不是已经熟悉该品牌的人进行广告投放，您的结果可能会有更多变化。
看，我正在写这篇文章，并用DampRid对其进行了说明，因此该品牌现在已经在我的脑海中燃烧了，我不确定经过三次曝光后就不会出现。 我下次去商店时会购买吗？ 也许。 我会很快切换到无广告的流媒体体验吗？ 也许。 但是，感觉像Hulu和其他数字视频提供商如今基本上已经绕开了实验室，并且玩火进行了关于危险主题的大规模现场实验： 测试人们的耐心 。 这是一个很大的赌注。
对于他们，他们的技术和编程合作伙伴以及与他们一起做广告的品牌来说，这可能会产生深远的影响。 他们很可能会领先于曲线，但他们最好希望曲线不会倒转！
首次发布于Mediapost MediaDailyNews（2017年7月13日）。
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