没有四舍五入的价格（如上面的399.99美元）被称为“魅力价格” ，是更多的规则而不是例外。 根据1997年的一项研究， 广告材料中大约60％的价格以数字9结尾，30％以数字5结尾，7％以数字0结尾，其余的七个数字加起来仅占价格的3％以上评估。 我经常想知道为什么商店只能以20.00美元的价格出售产品时，却麻烦地以19.99美元的价格列出产品。 我的意思是，他们认为消费者有多愚蠢？ 我们知道$ 19.99基本上是$ 20.00吗？ 还是我们？
据说使用除整数之类的价格（例如20美元）的做法是强迫店员打开登记册 ，记录销售并进行更改，以减少店员套现货币的可能性 。
在信用卡和借记卡时代，这种做法一直有效，因为这种做法行之有效–魅力价的使用增加了销售额。 造成这种情况的主要原因是“ 左数字效应 ”，它表示价格的最左数字对我们对价格的感知影响最大 。 例如，2美元的百吉饼似乎比1.99美元的百吉饼贵0.01美元，因为我们从左到右读取价格， 最初的印象是1美元对2美元 。 当然，（通常）我们的大脑随后会动弹，我们知道价格实际上是相同的， 但是心理影响仍然使我们感到 ，1.99美元的百吉饼要比2.00美元的百吉饼便宜得多 。
研究支持使用魅力定价是有效的 。 芝加哥大学的一项研究表明，当人造黄油的价格从0.89美元降至0.71美元时，销量增长了65％。 但是，当人造黄油降至$ 0.69时，销量增加了222％！！！ 同样，来自Rutgers和Wharton的研究人员与一家女装目录零售商合作，发送了一些价格以.99结尾的目录，而其他目录的价格则以.00结尾。 他们发现目录中的销售额增长了8％，价格以.99结尾。
但是，并非所有价格都以.95或.99结尾，并且魅力价格的使用实际上并非在所有情况下都有意义 。 研究发现，魅力价格预示着一笔低价或低价交易，但这并不是某些商品总是希望的， 因为与低价交易一样，消费者也认为质量较低 。 一些高端零售商（例如Nordstrom）使用.00的价格为其产品赢得声望。
在某些情况下，还有一些心理原因需要使用四舍五入的价格。 2014年发表在《消费者研究杂志》上的一项研究发现：“由于四舍五入的数字得到了更流畅的处理，四舍五入的价格（例如200.00美元）鼓励人们依赖感情。 相反，由于非四舍五入的数字处理不当，因此非四舍五入的价格（例如198.76美元）会鼓励人们依赖认知。 因此， 当购买决定受情感影响时 ， 四舍五入的价格会导致主观体验“感觉正确” 。”因此， 消闲或奢侈的产品将从四舍五入的价格中受益 。 因此，与39.95美元的香槟相比，消费者更有可能购买40美元的香槟。 研究论文中有关购买相机的实验很有趣。 参与者被告知，购买相机是为了休闲（家庭度假）或上课项目。 研究参与者更喜欢度假时的四舍五入价格，以及课堂项目的非四舍五入价格
