只要听到“世界上最有趣的人”一词，您就会想到Dos Equis啤酒。
这些广告是标志性的。 他们让你发笑。 他们报价。 每个商业广告更像是电视剧而不是品牌广告。
“最有意思的人”很容易成为过去十年成功竞选活动中的佼佼者。 但是，广告专业的学生会知道他们不是100％原创。 实际上，Dos Equis的人受到了前50年广告活动的启发。 我当然是在谈论大卫·奥格威（David Ogilvy）的“海瑟薇衬衫（The Hathaway Shirt）中的男人”活动。
对于那些不认识的人，大卫·奥格维（David Ogilvy）被《 时代 》杂志（ Time Magazine）广泛地认为是“广告之父”，曾经称他为“当今广告行业最受追捧的巫师”。
在其他成功案例中，奥美通过一个自发的，最后的决定，将一个规模不大的普通服装品牌转变为一种文化现象。 在集思广益时，奥美计划将拍摄的照片围绕一位杰出且受人尊敬的商人。 当吸引上流社会或较富裕的人群时，这是一种非常流行的技术（即使今天仍然如此）。
运气好的话，奥美（Ogilvy）在拍摄的路上走过了一家5分钱和10分钱的商店，并一时冲动决定购买了几只黑色眼罩。 在拍摄的中间，他让模型在戴上眼罩的情况下进行了一些实验性拍摄。 他们都立刻知道他们发现了一些特别的东西。
通过这一简单的更改，普通商人变成了一个神秘而英雄主义的人。 回应是空前的。
该活动成为头条新闻，启发性的盗版，开玩笑的笑话，甚至在各种脱口秀节目中都吸引了奥美和海瑟薇的老板。 从那以后，数十个品牌从“穿着海瑟薇衬衫的男人”设定的模具中塑造广告系列，其中最少的是Dos Equis广告。
重要的一点是：这不是眼前一亮或一些冒险的影响力，它们将是您广告系列成功的关键。
您的成功将来自于与众不同，令人难忘，以及不惧怕聆听自发的冲动……无论它们看起来多么残酷。
如果您幽默自己的创造力，您也可能会成为偶像。
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