您知道那些日子，您带着十二罐啤酒从超市回来时，想要的只有一罐或两罐吗？ 是的，太了解了。 或者，当您在电影院里时，发现自己买了一个巨大的爆米花袋，只是想知道自己吃不了一半？ 去过也做过。 等等，这是另一个经典-不吃糖，但最后却在餐厅吃了两倍的巧克力焦糖慕斯吗？ 啊，生活。
是的，aaaaanndd…？ 我的意思是，我讨厌它-但是，这是我的错，不是吗？
真的是你的错吗 您是否100％确定所有超支都由您决定，而且仅由您决定？ 想一想。
您不需要它-但最终还是购买了它。
您甚至都不喜欢它-但您会发现自己正在考虑购买它。
您虽然缺乏钱，但购物袋却越来越大 。
而且，这种模式将导致什么？ 我会告诉您-这会导致您对自己绝对不想要或不需要的东西过度投入而感到内，甚至被骗 。 但是随后，您就陷入了沉思： 也许我刚刚签下了很多协议 ？ 这是一次性报价，不是吗？ 事情真的是那么黑白吗？ 他们不是，你也不是疯子。 您只是……一个没有意识到所有市场骗局的消费者。 但是，我们已经解决了。 在详细介绍之前，让我们先尝试并推理。
好吧，我在听…
因此，假设十二个装打折，巨型爆米花袋的价格比中号装的爆玉米花的价格高出1美元，而且餐厅的慕斯看上去绝对好吃—太好吃了，以至于您无法自已。 而且，我们称其为理由。 但是，尽管如此，您还是以某种方式打包了一些您不需要或不需要的东西-至少没有那么多。 同时，您花费的资金超出了计划。 这到底 是怎么发生的 ， 为什么它一直发生在您身上？
我太清楚了。 已经到了点！
Jeeeeeezzzzz，来了！ 叮叮！ 您曾被行为经济学打过！ 而且，猜猜是什么-不仅是您，而且是所有人。 这些事情每天，每天……无处不在，每个人都在发生。 啊，至少被欺骗的不仅是您，对吗？
是否希望认识行为经济学的窍门并熟悉该学科的重要性？ 别说了！ 让我们看一下行为经济学及其在社会中的作用 。 我将尝试使其尽可能简单，因为我知道理解官方术语是多么困难。
行为经济学与常规经济学有什么区别？
将“常规”经济学或传统经济学与行为经济学进行比较，我们得出的结论是，主要区别在于对人类及其习惯的态度。 传统经济学认为人们是有思想，理性，有组织和有计划的。 啊，真好，对吗？
根据传统经济学，我们没人拥有30双鞋，我们不购买赛格威（Segway），而且所有人都有存钱罐。 如此乐观，它带来了有用的算法和公式，这些算法和公式是批判性思维和常识的结果。
同时， 行为经济学家并不相信人们会以自己的模式来信任他们 ，这就是他们进行实验的原因。 通常，专家希望看到的是，我们作为消费者如何对不同的影响和冲动做出反应，并试图理解人们为什么感到困惑，他们如何做出决定以及他们的情绪如何影响他们的思维。 否则，行为经济学会更加令人沮丧。 但通常也更真实。 确实，这是一个湿滑的斜坡。
为了更加清楚，让我们玩一些小游戏？ 一个简单的抛硬币，没什么花哨的。 如果您赢了，您将获得$ 100。 如果输了，一无所获。 还是您想让我给您$ 50美元，我们不玩任何游戏？ 爱你听到的吗？
根据传统经济学，您应该扔硬币，因为它给您50/50的机会赢得100美元。 但实际上，我们大多数人可能只花50美元，因为这是一个更安全的选择。 带些东西回家比空手道要好，对吗？ 这个案例表明标准经济学不能解释一切。 这就是为什么我们需要行为经济学介入并指出，我们所做的某些事情主要是由我们讨厌失败这一事实触发的。
行为经济学对……有益吗？
许多组织都知道人们宁愿避免失败，也不愿真正尝试赢得某些东西却有遭受损失的风险，因此适当地调整了其政策和策略。 例如，华盛顿特区的一些超市，为减少一次性塑料袋的使用，开始为每位携带可重复使用的塑料袋的顾客提供5美分的奖金。
听起来像个好主意，不是吗？ 您带上自己的书包并为此而得到回报。 谁不接受这笔交易！ 出乎意料的是，尽管这种尝试保护环境的方法真是棒极了- 但没有奏效。
当超市采取不同的方法并开始为每个塑料袋收取5美分的费用时，顾客做出了反应并改变了习惯。 只是行为经济学在起作用。 一旦人们意识到自己可能会亏钱，他们就会采用手提袋的想法。
超级市场的例子只是行为经济学的许多应用之一。 了解人的本性对于在营销，保险或房地产等许多其他领域取得成功至关重要。 实际上，这是我们日常生活的一部分。
如何利用行为经济学来发挥自己的优势？
为了向您展示行为经济学在我们周围无处不在，我们将向您提出这样的问题：一件售价19.99美元的衬衫是否比价格为20美元的另一件衬衫便宜很多？
当您停下来思考一秒钟时，这个技巧没有任何意义，但是当您冲动地做出反应时，相差一美分似乎可以改变游戏规则。 您给人的印象是，您确实在那笔交易上省了钱，而且您负责任地花钱……好吧，直到至少看到收据上的总额。
有没有办法战胜行为经济学的cks俩？
Eeeermmm…让我们说您可以尝试。 这样做的想法不是仓促处理您的购物（或其他）决策，也不要让聪明的市场说服力欺骗您。 考虑一下生活中想要和需要的东西，然后去做。 忽略浮华的色彩，“超值优惠”，折扣，“就在今天”优惠以及其他欺骗手段。 得到您所需要的。 不多不少。 然后查看情况（对于您的钱包而言）。
对于不属于出于研究目的而研究和实践行为经济学的行业的普通消费者而言，行为经济学似乎就像是一门科学 。 而我得到你。 但是，事实并非如此。 行为经济学并不总是不利于您的。 它只是拥有自己的操纵结果以发挥其优势的方法。 如果有机会，您会发现它教会您学习和理解人性并采取相应的行动。 从这种意义上讲，他人的倾向及其冲动可以为像您这样的聪明而公正的人提供机会。
运用行为经济学取胜
我试图使行为经济学至少与您更接近一些，并在日常支出的背景下进行解释。 简而言之，如果有人问– 行为经济学是经济学的子领域，其重点是影响人的决策的非理性因素。
我本人是普通消费者，我希望本文能够激发您在日常决策和购买方式上做出积极的改变。 如果不是那样，它有望引发对行为经济学的兴趣，并展示出如何预测人们的不可预测性是多么有趣和有趣。 让我知道！
