人类喜欢消费。
那可能不是最好的特征。 实际上，这是有问题的。 但事实是：我们喜欢消费。 我们喜欢购买东西，然后当它变旧时，我们喜欢购买新东西。 当然，我们中的一些人比其他人更喜欢它，但是总的来说，我认为可以肯定地说这是人类的特征。
因此，广告如何发挥作用很有趣：非常糟糕。 从理论上讲，它应该很有趣。 它应该很有趣，令人兴奋，但事实并非如此。
我将解释原因。
但是首先，为了让所有人都在同一页面上，让我们看一下迄今为止的广告历史。 我们将使用我们的好朋友爱德华·伯纳斯（Edward Bernays）作为调查的重点。
Bernays是Sigmund Freud的堂兄，他向Madison Avenue展示了如何使用心理技巧来操纵公众。
伯尼前区
在伯尔尼时代之前，我们曾刊登过广告，上面写着显而易见的东西：该产品具有[这些]功能，[因此]它们比以前的型号要好。
相当干。 不得操纵公众的心理。 只是工业革命的良好零售。 您在盒子工厂工作，然后用这笔钱购买所需的功能性物品。 这就是我设想工业革命的方式。
有点很简单吧？
Bernays Days
从某种意义上说，我们仍然在伯纳斯日（Bernays Days）上根深蒂固，但最糟糕的时刻已经过去，我想说的是在1998-2002年间达到峰值。 您知道商业广告-它与产品功能无关，而与广告所描绘的生活方式有关。
大众汽车（Volkswagon）是有史以来最出色的例子之一，在电视节目《 疯狂的男人》（Mad Men ）中，历史上的这一刻（远早于上述年代，大约在60年代的某个时候）得到了很好的体现。 合适地，在有关广告代理商的节目中，向观众展示了第一个汽车广告，其中广告中甚至没有汽车 。 当然，每个人都为之疯狂。
这是另一种策略，它将比以前的范例更成功。 随之而来的更先进的技术基本上等于使人们充满恐惧，怀疑和毫无价值的感觉，然后以闪亮的新事物和完美的生活方式提供解决方案。
无疑，这是有效的（并且对集体的人类心理造成了无法估量的损害）。
但实际上，它具有一个致命的缺陷，这一缺陷在Z代中变得越来越明显。
贝尼时代
我不知道我们是否真的会超越伯纳斯。 但是我不想破坏我要执行的漂亮的节标题方案。
无论如何，回到这篇博文的开始：广告应该是有趣和愉快的。 那为什么不呢？
如果我们回到伯纳伊斯最初的心理学水平，当放在更现代的环境中时，有些事情会变得更加清晰。 最重要的是有效的说服是一条双向的街道 。
当您去找治疗师时（如果您愿意），这不是单向讨论。 他们不仅仅指示您动情。 在您说些什么之后，讨论就会潮起潮落，其他人会做出回应。
广告就是这样的：品牌与消费者之间的对话 。 这是销售产品的未来。
许多品牌尚未意识到这一点，但有一些品牌已将其实施到他们的广告系列中。 我能想到的第一个基于讨论的广告示例实际上是来自Doritos的，他们要求客户帮助他们集思广益，开发出一种新的芯片。
正如我在本文开头所说的那样，与广告活动进行交互应该很有趣和令人兴奋。 我不知道Doritos运动是否真的达到了目标，但这是朝着正确方向迈出的一步，因为这是双向的。
我没有聪明的方法来结束这一过程。 就是这样了。 谢谢阅读！
