以及文字处理的神经科学如何引导我们进行更有效的沟通。
营销传播的主要原则是以最易理解，易记和难忘的方式创建和传达信息。
创建成功的广告系列的标准方法是测试各种创意概念，进行功能测试，并选择最成功的概念进行最终执行。 交流的结果语义和语法结构通常基于主观判断，而不是科学依据。
本文的目的是建议将心理语言学所收集的知识应用于文案写作。
从人类心灵的角度研究语言的科学领域可以提供发现，以使交流者所希望的信息被理解的可能性最大化。
下一系列文章将概述语言领域可以提供的主要原则，并通过包含此类结构的营销活动来支持可能的跨学科性，或者为进一步的营销实践提供建议。
首先，让我们谈谈具体和抽象词的用法。
具体与抽象词
具体和抽象的单词在我们的大脑中得不到平等的处理 。 分离的神经解剖基质在解剖学和认知上都区分这两种模型。 与触发前下颞区活动的具体词相比，抽象词唤起左下额回的活动[1]。
要完全理解该主题，我们必须了解两组的语言特征。 抽象词代表主要在思想和语言中出现的概念（诸如灵感，希望，技能，文化等词）。 另一方面，具体的词表示可以通过我们的感官 （柔和，花朵，光线） 感知的一组概念。
根据Paivio的双重编码理论， 可以用两种不同的方式在大脑中对具体单词表示的特征进行编码-言语和视觉 。 这种能力导致更强的信息表示，因此可以实现更强的召回性 [2]。
该理论还可以解释具体性效应，即与抽象词相比，更具体，更快地识别具体词的倾向。
此外，可以更容易地可视化具体词。
单词引起的感觉唤醒的量称为图像值，并且与单词的具体深度高度相关。 例如，“ water”一词会比“ luck”一词触发更强的图像价值。 具体单词的这一特征可以更好地理解和评估所接收信息的真实性[3]。
