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在市场研究中使用联合分析的3种方法

术语“联合”被简单描述为“由两个或多个组合组成或由两个或多个联合组成”。在我看来，这是什么是联合分析以及最有用的一个很好的总结。当涉及联合时，我总是考虑手机合同。它是由以下几部分组成的产品：您选择手机，每月的文本津贴，分钟和数据津贴。您还可以添加任何其他服务，例如移动电话保险，国际电话等。对我来说，研究这些类型的产品就是联合分析。对于任何不熟悉联合并且想了解更多信息的人，Sray Agarwal都很好地概述了联合分析是什么以及如何使用联合分析。 Sray在他的文章中为您提供了一个说明该概念的实例。除此之外，Scott Neuner还提供了各种不同类型的联合分析及其涉及内容的精彩摘要。那么，联合最有用的是什么？如果您在互联网上搜索联合分析的应用程序，则会发现它有几种不同的用法。这似乎并不奇怪，好像该技术是一种复杂的技术，它的复杂性为任何以客户为中心的业务提供了多种强大的应用程序。对我来说最突出的三个应用是： 1.了解决策联合分析的用途之一是能够了解客户如何做出决策。它使您能够回答以下问题：当向客户展示由多个功能组成的产品时，它们如何确定优先级？他们认为哪些功能是“必备”功能，哪些是“必备的”功能？他们愿意牺牲一些功能吗？…

印第安纳转换日

纪念国际日纪念日，每年一次的公共纪念活动“纪念日”是一个神圣的世界（WHR 2019）。在协奏曲上，应在实际工作中与在市场上进行的商业咨询或合作，从结果中获得建议，然后再与其他人进行交流。详细信息，请参见我们的详细信息，然后单击“保存”，然后单击“取消”，然后再选择“取消” 。 Desarrollo un ejemplo que seguro lesserá熟悉一个研究对象，一个研究对象，一个研究对象：法兰西岛历史博物馆（Ante una pregunta inicial del estilo） con…

假期中最讨厌的过度友好情侣– Lauretta C Wright –中

过分友善的情侣最讨厌度假在我们最近到南非的假期中，我们遇到了另一个家庭-Caseys。他们是一个可爱的家庭，我们花了一些时间与他们在一起-有时参加一日游，但大部分时间是晚上，我们聚在一起喝酒和聊天，而孩子们则互相玩耍。很高兴见到Caseys，自返回以来我们一直保持联系。事实上，就在最近，他们来访问我们。那么，如何在假期结识新朋友呢？您是赞成还是反对？ Jetcost.co.uk的一项新民意调查显示，超过一半的英国人认为过度友好的夫妇是假期中最糟糕的夫妇，其中四分之一的人承认他们会尽一切可能避免这类夫妇。总共有2186名18岁及以上的英国人都对自己遇到的假期进行了测验，他们都表示他们在过去两年中至少一次出国度假。所有受访者都被问到“您想在度假时结交朋友并与其他度假者互动吗？” 其中47％的受访者表示“否”，而其余受访者表示“这取决于我和谁一起度假”（27％）和“是”（26％）。为了更深入地研究，所有受访者都被问到他们最不喜欢假期的人群。当提供了可能的响应列表并被告知选择所有适用的响应时，排名前五的响应如下： 1.过度友好的夫妻-52％ 2.婴儿，学步者和儿童-40％ 3.假日代表-38％ 4.母鸡和雄鹿组— 33％ 5.养老金领取者—…

心理学提醒市场研究：第1部分–可疑的做法

肯·法鲁（Ken Faro）和埃莉·奥哈娜（Elie Ohana）这是一个由两部分组成的文章的第一部分，探讨了在学术心理学中观察到的许多不当行为案例。在2000年代初期，心理学领域的科学不端行为案件数量有所增加。实际上，在2009年有关科学不当行为的论文中，有34％的研究人员承认以某种形式的不当行为参加了宴会。当被问及同事关于可疑的研究实践时，举报的不当行为数量跃升至72％。伪造研究和数据的丑陋问题一直并且继续是对科学有效性的真正威胁。尽管这些欺诈案例主要是在学术心理学中发现的，但是我们这些在应用环境中实践的案例也面临风险。在这个由两部分组成的文章的第一部分中，我们将研究许多观察到的不当行为案例。这些例子使我们所有人回想起MR，我们所做的工作应保持高标准。在2000年代初期，学术心理学中发现的不当行为属于以下三类之一：做研究和整理数据。在此版本的科学不当行为中，研究人员计划并执行研究。行为不端是在研究人员开始“整理”数据时发生的-这意味着他们将数据整形和成型为某种形式，使其更有可能呈现研究人员想要的结果。很多时候，这是在研究的数据清理阶段进行的。虽然需要进行某些数据清理才能满足某些统计假设，但也可以通过删除与研究人员正在寻找的模式相反的案例来滥用此阶段。…

为什么系统1不是全部

Flood + Partners的合作伙伴Luke Cadman 对于那些不熟悉的人，“系统1和系统2”是Daniel Kahneman在他的著作《思考，快和慢》中提出的大脑工作方式的模型。想法是，“系统1”是大脑的快速，自动，直观的方法，系统2“是大脑的较慢的分析模式，其中理性占主导地位”。现在，在我们的定量研究世界中，过去几年来，围绕“系统1”响应的捕捉已大肆宣传。您可以理解为什么-传统调查很难捕捉到那些本能的，内在的想法和感受。但是，如果忽略了这些内容，我们将在很大程度上忽略人们为什么做自己的工作。因此，当一个主要的量化机构决定完全更改他们的名字（他们知道自己是谁）时，每个人都在追赶潮流。问题是，我们不同意捕获“系统1”响应很重要。离得很远！我们已经有数年的工具可以做到这一点。但是问题是，在可怜的旧“系统2”的遗留下来，遗忘和忽略的过程中。然而，要想有机会了解为什么人们决定购买i-Potty之类的东西的决策过程（感谢Dave Coplin让我们知道它们的存在！），我们需要了解故事的两个方面。…

市场研究必须解决的大数据问题

肯·法鲁（Ken Faro）和埃莉·奥哈娜（Elie Ohana）大数据可以支持明智的市场研究，但前提是研究人员必须具备了解他们要衡量的内容以及衡量方式的基础。当今的企业将市场数据视为商品。易于获得的有关消费者活动和偏好的信息，使市场研究人员可以开发大型数据集以挖掘消费者的见解。确实，从最近的市场研究行业出版物中可以看到，该领域的讨论主要集中在数据分析上。但是，通常情况下，对客户真正关心的问题的洞察力会受到所收集数据质量的影响。一些市场研究人员将数据质量的概念与样本数量混为一谈，认为可靠性，有效性和“良好测量”的其他特征完全来自收集的数据量。当然不是这样。如果忽略了市场研究的第一步也是最重要的一步，即指标的设计，那么对数据收集和分析的高度重视就没有任何意义。在心理测量学传统中，强调了调查的发展和特定调查问题的构建是研究过程中最重要的一步。不幸的是，如今大多数市场研究人员都在缩短这一步骤。无法评估作为业务决策基础的措施会带来巨大的风险。与根本没有数据的决策相比，基于不良衡量指标的数据驱动决策可能会变得更加糟糕。为了帮助组织更认真地考虑他们用于收集有关消费者的信息的措施，我们概述了许多市场研究人员所持的四种常见误解，并提供了一些建议，以帮助他们摆脱这些错误观念。从历史上看，当市场研究人员想要衡量一种结构时，例如消费者对某个特定品牌的感受（例如，“品牌热爱”），他们会要求受访者对直接描述该结构的问题进行评分，例如“您多少？喜欢这个品牌吗？” 这种“描述性测量”存在很多问题。…

行为经济学市场研究的四大原则不容忽视

在研究人员的非常实际的水平上，我们需要确保准确模拟他们可能的产品选择方案-避免投放诱使产品在感知上更具价值的诱饵。我们还需要注意不要让参与者一次过多选择过多。两种操作都将导致不正确的洞察力。综上所述行为经济学为研究人员提供了丰富的证据，以支持对微观变化的影响进行具体而深思熟虑的探索。它还提醒研究人员保持简单，直截了当，并忠于我们日常生活中的运作方式。如果您想了解更多，这里有一位著名学者的精彩访谈：如何将行为经济学应用于市场研究：Dan Ariely的建议

三角剖分：克服偏见

2.分层方法：用于开发，完善和测试思想/概念的结构化空间 3.三角剖分的尺寸

市场研究人员可以从纽约人那里学到什么

由于研究人员用来探究情绪的传统练习常常使我更加渴望，因此我最近在业界之外寻找了灵感。我一直很钦佩纽约人类基金会的创始人布兰登·斯坦顿（Brandon Stanton）让完全陌生的人揭示高度个人机密或经验的能力。这是我发现他如何建立这些异常揭示的联系的发现。他的方式确实很特别，如果有时间，值得看一下将其变为现实的视频。 1. 他了解个人的重要性。与当前导致大范围人群概括的大数据趋势相反，他了解个人的重要性。对他来说，个人是最有趣，最受启发的主题。事实很重要，但是一个诚实，真实的故事可以真正激发灵感。 2. 他是个“故事猎人”。他超越了许多人可以分享的观点和信念，并寻找了一个个人独有的故事。他知道重要的故事往往围绕特定的情感-愤怒，悲伤，恐惧等，因此他经常将情感作为更深层故事的起点。这样一来，便成为了一个完整的圈子，因为其中许多故事都揭示了情感的镜头，通过这些镜头，他们可以做出许多人生决定。 3. 他发现，与其说什么，不如说这句话。当他接近某个人时，他会开放的精力并且缺乏装腔作势或不拘形式。…

品牌与风险–防御性决策的情况。

数字化会产生大量数据，并给包括营销在内的各种功能带来压力，要求它们以智能方式进行利用。但是，我们看到一些玩家盲目地追踪他们的数据-最终以完全相同的策略陷入彼此的膝盖。存在更多数据将为品牌之间更多相似性铺平道路的风险，这只会使行业领导者受益。拥有前所未有的大量数据，组织可以更好地了解其客户。但是我们看到的是，在未来几年内，这种整合可能会越来越大。为什么？如果您拥有更多数据，捍卫您的决定就容易得多。你看过了中年男子抓住车钥匙，带着他的小狗和冲浪板去海边旅行。您会把哪个品牌与那种冒险的感觉联系起来？不知道。所有？这类广告对品牌及其利润不利。但是从公司的角度来看，这是有道理的，因此没有人对此做任何事情。当我们做出决策时，尤其是在工作中，我们通常以所谓的防御性决策为目标。这意味着在做出决定之前，我们要问自己“我将如何捍卫组织中更高层的决定”？从历史的角度来看，这种最小化风险非常有益，进化只关心最小化风险以保持生命，而忽略了更现代化的事情，例如最大化创意输出。…