面部表情能准确代表情感吗?
面部识别技术即将得到升级,这可能会改变我们衡量广告影响的方式。 当然,它来自Facebook。 今年5月,美国专利局批准了两项Facebook新专利,这些专利用于分析用户面部表情的技术,从而可以更好地了解他们对内容的情感反应。 然后,Facebook将使用该数据提供更多相关内容。 专利的新闻报道集中于可能发生的变化 在Facebook上获得用户体验,例如喜欢和不喜欢带有表情的内容的能力,但是该技术的另一种应用可能会对广告行业产生重大影响: 使用面部表情来衡量广告的创意影响 。 假设地,Facebook可以使用它已经收集的面部数据来告诉广告主,人们对广告的反应如何。 Facebook尚未宣布任何计划以这种方式使用该技术,但如果这样做,这将是有道理的,因为他们在衡量和透明度方面的投资不断增加。 在广告测试中使用面部表情已有先例; Affectiva和Imotions是两家相对较新的公司,它们在人们观看广告以衡量情感反应并因此评估广告的创造力时记录并分析面部表情。 去年六月,阿里·戈德史密斯(Ali Goldsmith)在这项技术上写了一篇很棒的文章。 为什么研究公司现在对面部识别如此热门? 面部识别技术正在崛起的第一个原因是,与传统的指标(如广告回忆和知名度)相比,广告商开始意识到情感是广告业务影响的更好预测指标。 IPA在2013年发表的论文《它的长与短》中著名地表明,情感运动的表现要优于理性运动。 这是我们之前讨论过的一个重要主题,如果对您来说是新知识,则值得深入探讨。…