给予背后的行为科学
丽兹·克雷特曼(Lizzie Kreitman) 如果您曾经从事过销售工作,那么您就会知道很难吸引人们购买您的产品,因为没人喜欢花钱。 但是,如果您可以证明它是有价值的,尤其是比同类产品更有价值,那么对于他们来说,打开钱包是值得的。 那么,如果您希望人们分担他们的钱却没有产品可售,那意味着什么? 我不是在谈论偷窃,而是在谈论捐赠。 我们如何才能使那些花费大量时间来衡量是否值得购买所有东西的人们,在没有收到任何有形回报的情况下乐意捐出自己的钱呢? 这并不容易,但是我们可以利用行为科学来鼓励更多的人捐款。 实际上,有一个新兴的学术领域致力于慈善事业。 在ALS冰桶挑战赛取得病毒性成功之后,学者们开始意识到应该研究席卷全国的慈善运动,以更好地了解捐赠背后的动机。 我们并不是说您将能够复制从冰桶挑战赛中筹集的4180万美元,但是这些见解可以帮助改善筹款活动。 在Ashley V. Whillans撰写的白皮书中,她概述了DIME模型,该模型侧重于捐赠影响,动机和努力。 人们关心他们的捐赠正在产生影响。 您的解释更加具体; 人们愿意付出的钱越多。 尝试给潜在的捐赠者一些具体的例子,说明他们的钱正在发生的变化,他们将从捐赠中获得更多的幸福,从而增加了将来再次捐赠的可能性。…